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超级IP
2021-07-24 14:37图书库 人已围观
基本介绍
作者: [美] 高德
出版社: 现代出版社
副标题: 互联网时代的跨界营销
出版年: 2016-10-31
页数: 216
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787514348729
书本简介
谈论IP时，我们到底在说什么？投资者如何才能走出囚徒困境，突破同质化竞争的重围？互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作？……
本书为你揭开谜底，手把手教你学会如何打造超级IP！
在互联网经济的大潮下，既充满机遇，又步步陷阱。
你想成网红？你想做爆款？你想获取跨界红利？读这本书就够了！
究竟什么才是具有最高价值的超级IP？
为什么爆款仅是少数人的专利？
中国IP商业模式的创新之路在何方？
中国本土的超级IP拿什么与好莱坞的IP产业链抗衡？
解读超级IP成长路线图，手把手教你建立IP帝国！
互联网+时代超级IP实操手册！
随书赠送IP思维手册，打造超级IP生态圈的13条铁律
《超级IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；《超级IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模...
作者简介
高德，高德调查公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事管理咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。尤其在管理的计划、决策与执行环节，作者拥有丰富的经验，很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。
目录
目录
第一章 如何理解超级IP
01 “因为爱去买，不是因为需要？” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授权 / 018
04 创新法则 / 024
第二章 商业的现实
05 被杀死的想象力 / 030
06 平台困境 / 038
07 免费的危机 / 045
第三章 创意革命
08 创意IP / 060
09 翻转的长尾 / 064
10 品牌即场景 / 070
11 小创意也可以制造大IP / 076
12 创意共享 / 080
第四章 跨界营销
13 产品型社群 / 088
14 大IP思维 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒体的IP盛宴 / 112
第五章 创业的新起点
17 为什么你输了 / 118
18 构思你的IP产业链 / 132
19 平台商业模式 / 136
20 不走寻常路 / 147
21 超级IP的回报 / 152
第六章 赢者通吃
22 “一分货十分钱” / 156
23 粉丝社群 / 160
24 你的新媒体模式，不是别人的 / 166
25 是机会，也是陷阱 / 172
第七章 创造超级IP
26 用户思维 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌叠加效应 / 188
29 全民“WIFI时代”的IP帝国 / 192
30 从跨界到无界 / 198
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