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混沌时代的管理和营销
2022-08-15 21:26经典图书 人已围观
基本介绍
作者: 菲利普 科特勒 / 约翰 卡斯琳
出版社: 华夏出版社
译者: 李健
出版年: 2009-5
页数: 220
定价: 38.00元
ISBN: 9787508051529
书本简介
随着2008年金融危机的影响逐步深化,企业、产业和整个市场摇摇欲坠,甚至已经不复存在。动荡不可能很快结束。在《混沌时代的管理和营销》中,著名战略家菲利普•科特勒和约翰•卡斯林进行了耐人寻味的论述:这些混乱的时期并非失常,而是常态的新面孔。事实上,经济不景气是动荡时代持续摇摆不定的一部分,这个时期,世界通过全球化和技术无情地捆在一起的,风险和机会在各地迅速蔓延。这个世界灾难总是降临无准备者,机遇却总是青睐有准备者——那些强有力的、有能力迅速预见并有效应对潜在威胁的企业。通过众多具有启发性的活力四射的企业成功驾驭动荡的实例,以及诸多对降临它们的混乱束手无策而濒临破产企业的惨痛事例,《混沌时代的管理和营销》提出了深度的见解和切实可行的战略,不仅为了度过目前的经济不景气,也为了在未来的跌宕起伏中取胜。这本书的核心,是极具创新的最大限度地降低脆弱性并利用机会的...
作者简介
目录
第一章 新经济时代的到来:从常态到动荡/1 何谓市场动荡?/10 引发混乱的因素/17 结论/43 第二章 当前管理层对动荡的危险应对/47 破坏核心战略和文化的资源分配决策/56 全面削减开支与集中的审慎行动/58 维持现金流量的快速解决方案,危及利益相关者/62 削减营销、品牌以及新产品开发费用/63 降低销售与价格折扣/67 降低销售相关费用以摆脱客户/69 在经济危机时期削减培训和发展开支/70 轻视供应商和分销商/71 结论/76 第三章 混沌系统模型:对缺陷和机会进行管理/79 构建早期预警系统/92 构建重点远景方案/101 远景方案及战略选择/111 结论/115 第四章 筹划具有适应力的管理系统/117 混沌管理系统/125 财务和信息技术部门/129 制造 / 运营部门/138 采购 / 采办部门/145 人力资源部门/151 结论/155 第五章 筹划具有适应力的营销系统/157 营销人员思维方式的主要转变/161 面对危机的一般营销反应/163 应对危机的战略性营销措施/168 营销部门面临的运营问题/175 销售部门面临的运营问题/182 结论/187 第六章 在动荡年代蒸蒸日上:实现企业可持续发展/189 企业可持续发展/193 结论/215 译者后记/219
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