上汽大众大众品牌9月再度蝉联单一品牌销冠

继8月份以103500辆的成绩夺得国内单一品牌销量桂冠之后，上汽大众大众品牌再度斩获9月单一品牌销量冠军。据上险量统计数据显示，9月前四周（9月1日-9月26日），上汽大众大众品牌终端交付量就已达到95204辆，市占率高达6.86%，大幅领先于其他单一品牌。终端销量的稳定增长，彰显了上汽大众大众品牌不俗的市场号召力。能够再度蝉联国内单一品牌销冠位置，与上汽大众大众品牌旗下多款主力车型的稳定增长关系密切。
优势进一步扩大 上汽大众大众品牌再拔头筹据悉，9月份，上汽大众大众品牌旗下ID.家族终端销量达到5000辆，保持了积极的增长态势，而自3月底ID.家族首款产品上市以来，ID.家族半年内的累积销量已经达到1.5万辆。众所周知，在纯电动细分市场，5000辆的月销成绩被视为一款产品是否成功的一大门槛。如今，ID.家族单月销量成功跨越5000辆，意味着上汽大众大众品牌在纯电动细分市场已然站稳脚跟。除ID.家族销量持续增长之外，上汽大众大众品牌旗下其他在售主力车型也取得了不错的销量增长。尤其是朗逸（参数丨图片）家族在轿车细分市场中名列前茅；而SUV家族中，途观、途岳和途昂也均有不错表现。轿车与SUV两大细分市场的稳定增长，维持了上汽大众大众品牌的销量基盘。产品、营销齐发力 上汽大众大众品牌持续打造“年轻化”标签销量稳定增长只是表象，真正能够让上汽大众大众品牌持续稳居国内单一品牌销冠位置的，是其在产品及营销等层面的变革。自今年伊始，上汽大众大众品牌所打造的“年轻化”标签愈发明显。首先是新产品持续向年轻化靠拢。凭借“光语律动”设计、智能辅助驾控配置等亮点，ID.家族向外展示的大众品牌全新设计语言，已经成为上汽大众年轻化的风向标；新帕萨特家族采用的“双前脸”策略，则让外界对于这款B级王者有了更为新鲜的感官；而新途观家族以及全新途昂家族等，在智能化配置的持续优化，让外界感受到上汽大众大众品牌科技属性不断提升。
除了在产品层面向年轻用户靠拢之外，上汽大众大众品牌在营销层面也十分注重对于年轻用户的触达。比如，在上市期间，ID.4 X就曾牵手上海美术电影制片厂，联名齐天大圣打造“神仙组合”，通过微信互动话题等营销方式，持续影响影响喜爱国潮的新世代消费人群；新途观家族上市期间，上汽大众大众品牌开启覆盖全国的宠粉活动，有24位代表获得顶尖杂志时尚大片拍摄福利；而在新帕萨特家族上市期间，上汽大众大众品牌则联合《奇葩说》打造“WHO 帕 WHO”互动话题，完美诠释新时代的价值主张。据相关统计数据显示，上汽大众大众品牌“90后”用户占比已经达到了32%，比行业27%的平均水平高出5个百分点，年轻用户群体已然成为支撑上汽大众大众品牌持续增长的基石。而在产品及营销主动拥抱年轻消费群体的同时，上汽大众大众品牌在最为直接的渠道触达方面也加强了向年轻消费人群靠拢的速率。据悉，为贴近年轻世代的消费理念，上汽大众大众品牌正在施行全新的代理制营销模式。从渠道布点来看，截至目前，ID.家族的代理商已扩充至576家，全国一、二、三线城市已完全覆盖，共计31家ID. Store (X)在国内新能源重点城市落位开业。
与此同时，上汽大众大众品牌还推出了ONE APP（上汽大众超级APP），用以实现线下渠道与线上用户的互通闭环。据悉，目前上汽大众超级APP的用户注册量快速增长，在上汽大众超级APP上，年轻用户能够更为便捷的选购自身心仪的产品，而在选购过程完成之后，上汽大众大众品牌的ID.伙伴、ID.天使、ID.大使等线上营销服务团队将持续保障终端用户的线上\线下消费体验。随着年轻用户跃升为主流消费圈层，有越来越多的品牌开始加深对于新时代的触达，上汽大众大众品牌无疑是众多品牌当中的佼佼者，而正是出于对于年轻消费圈层的持续影响与触达，上汽大众大众品牌方能保证终端销量的稳定增长。“金九银十”销售旺季已经到来，9月份上汽大众大众品牌已然交付了一张不错的答卷，相信在10月份，其终端销量同样会保持这样的势头。

上汽大众大众品牌9月再度蝉联单一品牌销冠

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