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引爆流行
2021-11-24 22:52图书库 人已围观
基本介绍
作者: [美]德里克•汤普森（Derek Thompson）
出版社: 中信出版集团
副标题: 如何在注意力经济时代成为流行制造者
原作名: HIT MAKERS
译者: 师瑞阳
出版年: 2019-5-1
页数: 332
定价: 68.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787521702231
书本简介
印象派画作是如何流行开来的？
特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？
从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？
我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？
在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了...
作者简介
[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）
《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。
目录
引言：征服世界的歌
第一部分：熟悉的惊喜
几乎所有爆品的本质都是装在旧酒瓶里的新酒，或一个感觉很像朋友的陌生人。
第1章名望的力量
莫奈、阿黛尔和特朗普的重复曝光效应
第2章MAYA原则
打造最新鲜且最易被接受的“灵光闪现的瞬间”
第3章“耳朵虫”效应/声音的音乐
重复拉力与预期推力成就最抓人的歌
间奏：寒颤——怀旧和鸡皮疙瘩
第4章原创的边界
好故事:融合1 000个神话的衍生品
第5章故事即武器
警惕回环结构的诱惑
第6章时尚的诞生
“我喜欢它，因为它流行。”“我讨厌它，因为它流行。”
间奏：青少年简史
第二部分：一击即中，制造流行
从“为什么我们会喜欢我们喜欢的事物？”到“为什么你喜欢的事物变成了我喜欢的事物？”
第7章破解混沌
概率、时机与运气
第8章“藏在暗处的广播”
流行即产品：从1到100万的现象级传播
第9章亲密与相关
具体和熟悉创造有意义的关联
间奏：派头——可靠与自我传播
第10章卡珊德拉的预言
多数时候都在犯错的生意
第11章行为自我、理想自我与潜意识偏好/“让自己被阅读”
从油墨到像素：观众究竟想要什么？
间奏：百老汇828号
第12章帝国与城邦/商品化的未来
复制性革命的乌托邦
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