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幕后大脑
2021-08-14 12:57图书库 人已围观
基本介绍
作者: 陈耀福、陈绍团、关健明、叶明桂、丰信东 / 赵宁、熊超、李欣频、樊苗林、空手
出版社: 东方出版社
副标题: 100位总监解100个营销难题（特别定制版）
译者: 主编：鬼鬼 丁和珍
出版年: 2020-10
页数: 420
定价: 132.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787520715591
书本简介
【内容简介】
我很喜欢广告，但不知怎么入行？
如何从菜鸟练就高手？
如何提高首次提案的命中率？
客户为什么总接受不了我的创意？
好文案是怎么炼成的？
做广告到底有什么好处？能出人头地吗？能赚大钱吗？
客户为什么总是“不专业”？
客户为什么总不能接受我绞尽脑汁、通宵达旦、呕心沥血所策划的创意方案？
如何避免经常加班？
……
这些泛广告营销（含战略、咨询、广告、营销、创意、传播、公关）领域的从业痛点，齐齐收录在小黑书《幕后大脑》中，一次性全部教给你。本书邀请陈耀福、叶明桂、郑大明、团长、沈翔、马晓波、丰信东、空手、熊超、朱海良、kama、李欣频、邓斌、范耀威、王小塞、覃洁、乌东伟、李雪、赵鸿鄂、黄峰、刀姐、赵宁、罗易成、夏不飞、王彦铠、杨舸、吴瑾旻、马骏、陈小日、丁和珍等100多位在本行业某个点有不可替代实践经验的总监或创始人，提出自己职业生涯中普遍遇到...
作者简介
【部分作者简介】
陈耀福 （Norman Tan）
OnBrand创始人，前智威汤逊中国区主席兼东北亚首席创意官。美术入行从业38年，历任葛瑞、李奥贝纳新加坡、智威汤逊台北及东南亚、达彼思中国和睿狮中国要职。曾任法国戛纳创意节评审、泰国亚太广告节评审主席。代表作：别克《事关人命》、方正集团《就在你身边》、天猫《没人上街，不一定无人逛街》、支付宝 《支托付》、昂克拉 《年轻就去SUV! 》等等。著有《十年 • 写给创意人的100封信》 。
关健明
关健明营销创始人、营销从业11年，前奥美广告人，著有畅销书《爆款文案》。
陈绍团
找马品牌咨询策略长，文案入行，从业27年，历任上海精信创意副总监、北京灵狮创意总监、上海李奥贝纳创意群总监、上海灵狮执行创意总监，代表作：上海万科兰乔圣菲别墅“梦见石板路”系列作品、凯迪拉克“雄性退化是这个时代的悲哀”系列作品、...
目录
自序 怎么撩动104位大佬一起写一本书？ 鬼鬼
1. 我很喜欢广告，但不知怎样才能入行？ 陈耀福（Norman Tan）
2.如何提高首次提案的命中率？ 邓斌（Billy Deng）
3.如何从菜鸟练成高手？ 陈绍团
4.做广告到底有什么好处？能出人头地吗？能赚大钱吗？ 张俊杰（Kama.Zhang）
5.前辈经验不断失效，玩法不断迭代的广告业，如何保持自学习能力而不被淘汰？樊苗林
6.甲方如何保持创意思考和输出？ Nikita
7.哪些信念，让广告人受用一生？ 马骏
8.广告人出来单干，都能干些啥？ 关健明
9.好文案该有怎样的心态？ 李欣频
10.做自媒体对做广告有什么好处？邓千军
11.为什么品牌简报上， 客户从来没有要求LOGO 要小一点？ 沈伟伦
12.经营广告公司要量化思维吗？ 陈佳祺
13.广告费去哪了？ 郑大明
14.如何赢下比稿？ 李雪
15.品牌营销，是做自己，还是跪用户？ 赵鸿鄂（Randal）
16.客户为什么总接受不了创意？ 丁剑
17.为什么甲方总是觉得贵？ 舒波
18.如果再给你一个重来的机会，你会选择入行广告业吗？ 陈雄亮
19.初创品牌凭什么活下来？ 高扬
20.广告人都是什么星座？ 张冲
21.甲方乙方为什么总存在错位的诉求？ 陈嘉杰
22.几代人在一起讨论创意，如何达成一致？ 杨舸
23.如何拍一支不被骂的洗脑广告？ 范耀威
24.都说广告人是解决问题的，为什么有些人却成了问题？ 陈君（02Chan）
25.为什么动辄百万接单的广告公司，自家官微却丑陋得一文不值 ？陈小日
26.广告是一门生意，还是一门“熟意”？ 方圆
27.在中国做广告可以更快乐一点吗？ 熊超（Jody Xiong）
28.从小文案到创意合伙人，不同阶段该如何跳槽？ 童军（T.J）
29.如果查理 • 芒格开一家广告公司，他会如何思考？ 丁和珍
30.广告人的甜头，你尝到了吗？ 志玲姐姐
31.为什么社群是更好的“广告”？ 道鑫
32.29.品牌如何帮助销售？ 叶明桂
33.30成功的提案有什么诀窍？ 侯一默
34.为什么做广告成功的广告人，转其他行业很少成功？ 秦铭
35.创意人自认为是品牌的外脑，可为什么总是被当手脚？彭展
36.为什么甲方的预算越来越少，要求却越来越多 ？任师迁
37.让人此生难忘的比稿是怎样的？ 张波
38.如何避免经常加班？ 空手（闫国涛）
39.为什么大部分广告公司都认为生意不好做？ 金存依（Brenda Jin）
40.心得多大才能做好阿康？ 秦桂娟
41.品牌营销到底什么才是好的标准？ 吕皓曦
42.创意人如何尽社会责任？ 沈翔（Peter Shen）
43.如何做好一个案例视频？ 许统杰（Kit Koh）
44.年年比稿的甲方是不是好客户？ 刘颖昭
45.客户为什么“不专业”？ 田桥
46.一个营销人，三个PM？ 田耀
47.哪些做事的方法能用一生？ 蒋润华
48.好文案是怎么炼成的？ 叶少青
49.非明星团队怎么走得更远？ 沈寅曦
50.我要从广告行业带走什么 ？赵斐
51.品牌应该如何避免“自嗨”？ 吴瑾旻
52.你，会迷失在那些满网纷飞的营销新名词里吗？ 朱海良
53.我们不断激励大创意，但究竟什么是大创意？ 陈建豪
54.品牌该怎么把浪费的那一半广告费花明白？ 刀姐（doris）
55.甲方和乙方为何会互相不满？ 陆旭晖
56.品牌人如何突破组织的“智商天花板” ？ 覃洁（Jessie Qin）
57.哪些方法，广告人会用一生？ 孙明明（Sanji）
58.一个广告新人应该如何提升自己？ 徐奔
59.策略是什么？ 李怡（Will）
60.已经很少有人关注广告奖了，我为什么还每年“研究”戛纳获奖作品？ 刘义平
61.品牌想找的用户，到底在哪里？ 池毓晟
62.创意人如何面对别人的否定？ 马吐兰
63.被毙稿了怎么办？ 匡磊（哐十三）
64.文案这份工作， 还值得做吗？罗易成
65.广告人为什么转型难？ 韩永坤
66.内容和媒介渠道谁更重要？ 闫楚文（Captain）
67.哪些关键的信念，帮助我走到了现在？ 吴维鸿(Bati)
68.文案转策划到底怎么转？ 黄运丰
69.广告人创业就是“九死一生”？ 李丹
70.68.广告人如何讲话不犯难？ 乌东伟
71.策略人员怎么才能让自己更有价值？ 刘琛
72.为什么客户总不能接受我绞尽脑汁、通宵达旦、呕心沥血所策划的创意方案？ 窦仁安（Doze Tou）
73.客户发来的简报常常看不懂，无从下手怎么办？ 张琪
74.你没成才，公司有责吗？ 夏不飞
75.为什么“创意”越来越不值钱了？ 尹云从
76.还在单身的广告人，做广告还有希望吗？ 于浩淼
77.为什么这么多优秀的广告人最后都销声匿迹了？王威
78.不同阶段的广告人该怎么跳槽？王申帅
79.什么是广告人的价值观？ 印标才
80.广告大佬们有多不务正业？ 赵巍（Zoe Zhao）
81.如何找到一个好洞察 ？ 连祐升
82.地产广告与非地产广告之间的鄙视链，真的不可调和？ 丰信东
83.为什么新人入行，最好先去一家小公司？ 赵宁
84.为什么中国广告业需要回归创意？ 郝崎
85.时间紧和高品质怎么兼顾？ 黄峰
86. “搞定”客户为什么那么难？ 周骏
87.创意刷屏，就一定能带来实效吗？ 龙鉴秋（龙抄手）
88.广告行业媒体想站着把钱挣了，成不成？ 冯祺
89.加班严重，广告人的健康怎么办？ 王晨羽（Nick）
90.你确定你可以创办一家广告公司了吗？ Jean
91.竖屏时代，品牌还有必要拍传统TVC 吗？ 张骏
92.为什么你的职位听起来越来越厉害，却越来越不值钱？秦恕
93.当我们看广告的时候，我们看什么？ 叶青竹
94.创意该独裁还是民主？ 黄煊（野叔）
95.为什么广告人这么聪明，但广告行业不是最赚钱的行业？ 王小塞
96.为什么广告公司合伙人容易散伙？ 祝为君
97.为什么广告人也有“七年之痒”？ 张锋荣（Darren Zhang）
98.不善言辞的美术设计，如何更好地沟通以提高效率？ 惠耀
99. 客户过稿了就行了，为什么我的领导还要再过一遍？ 罗超群
100. 广告人45 岁之后做什么？ 谢建文
101. 真有比稿型团队和服务型团队的区别吗？ 姜文雄（James. Jiang）
102. 广告人该怎么找到自己的位置？ 马晓波
103. 他没看过阿莫多瓦 马人人
104 .持平说 王彦铠
后记 小黑书会有第二季吗？
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