世界经典广告案例评析

基本介绍

作者: 张金海
出版社: 武汉大学出版社
出版年: 2000-10
页数: 330
定价: 14.00元
ISBN: 9787307029583

书本简介

张金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年毕业于武汉大学中国语言文学系，1978年就读武汉大学中国古代文学专业硕士研究生，1981年毕业，获文学硕士学位。1993年晋升为副教授，1997年晋升为教授，现担任武汉大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心主任，武汉大学海德传播研究院执行副院长，中国广告教育研究会会长。先后发表论文近百篇，出版著作、论文集、教材15部。<

作者简介

目录

独特的销售主题
案例1：总督牌香烟广告
案例2：m&m''s巧克力豆广告
产品形象的塑造
案例3：万宝路香烟广告
产品定位策略
案例4：大众“金龟车”广告
案例5：七喜汽水广告
统一品牌与多品牌战略
案例6：宝洁系列洗发用品广告
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案例7：“海尔，中国造”
案例8：“太阳最红，长虹更新

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