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整合营销传播

2021-12-29 22:03图书库人已围观

词条目录: 1 基本介绍; 2 书本简介; 3 作者简介; 4 目录介绍; 6 淘宝特价版APP

基本介绍

作者: 海蒂・舒尔茨 / 唐・舒尔茨 / 何西军 / 黄鹂 / 朱彩虹 / 王龙
出版社: 中国财政经济出版社
副标题: 创造企业价值的五大关键步骤
译者: 何西军 / 黄鹂 / 朱彩虹 / 王龙
出版年: 2005-5
页数: 299
定价: 39.80元
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787500580225

书本简介

《整合营销传播》虽然不是专门面向中国的企业，但是我们在中国的经历却实实在在地对本书产生了重大的影响，例如中国的企业管理者、中国所面临的挑战和机遇等。我们在中国的很多实践经验已经通过本书得以展现。

与中国相关的IMC背景

为了使读者进一步了解我们关于IMC的观点及其与中国的关系，我们需要提供一些相关的背景材料。在20世纪80年代和90年代，我在亚洲呆了相当长的一段时间，主要是在中国香港、日本、中国台湾以及新加坡等地，在那里一些跨国公司已在环太平洋区域设立了总部。因此，我从中国的外部对于中国就有了很多的认识，但是确实不是从中国的内部来认知中国的。

自2000年初，我和海蒂开始了在中国大陆的定期旅行。我们已在大多数的中国主要城市举办了讲座、会议和培训班。我们开始在北京大学和清华大学等著名大学开设面向EMBA的营销传播课程。这使我们认识了一些营销领域里学术界...